เทสโก้ โลตัส จัดแคมเปญ "แบ็ค ทู สคูล"

เทสโก้ โลตัส จัดแคมเปญ "โรล แบ็ค ทู สคูล" ถล่มคู่แข่ง เปิดตัวเฮ้าส์แบรนด์เครื่องแบบนักเรียนตราเทสโก้ และคุ้มค่าครั้งแรก หั่นราคาต่ำกว่าท้องตลาด 10-30%
กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ : นายเจฟฟ์ อดัมส์ ประธานกรรมการบริหารเทสโก้ โลตัส เปิดเผยแผนการตลาดช่วงต้อนรับเปิดเทอมปีนี้ว่าได้จัดรายการ "โรล แบ็ค ทู สคูล" เพื่อให้สอดคล้องกับสภาพเศรษฐกิจชะลอตัว ทำให้ลูกค้าระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น แต่ด้วยกลยุทธ์ราคาและโปรโมชั่นต่างๆ จะเป็นการดึงดูดลูกค้าเข้าใช้บริการและตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น
พร้อมกันนี้เทสโก้ โลตัส ยังได้เปิดตัวเครื่องแบบนักเรียนตรา "เทสโก้" และ "คุ้มค่า" เป็นครั้งแรกด้วยราคาเริ่มต้นชิ้นละ 65 บาทสำหรับเสื้อนักเรียนอนุบาล เป็นทางเลือกนอกเหนือจากแบรนด์เนมต่างๆ ที่เข้าร่วมรายการโรลแบ็ค ทู สคูล รวมทั้งหมดกว่า 1,000 รายการ โดยมีราคาขายต่ำกว่าท้องตลาดเฉลี่ย 10-30%
ส่วนในหมวดเครื่องเขียนได้จัดรายการพิเศษราคาเดียว เริ่มต้นที่ 9 บาท และโปรโมชั่นสินค้าเครื่องเขียน 3 ชิ้น เริ่มต้น 36 บาท เป็นส่วนต่างที่ประหยัดเพิ่มขึ้น 20% โดยเชื่อว่าจากความแรงของแคมเปญดังกล่าวจะเป็นการกระตุ้นยอดขายและกำลังซื้อโดยรวมทั้งของเทสโก้ โลตัส และตลาดค้าปลีกทั้งระบบซึ่งพบว่ามีการเติบโตของยอดขายในอัตราถดถอยลงในช่วงไตรมาสแรก
"เศรษฐกิจตอนนี้ไม่ค่อยดี ยอดขายบริษัทก็พลาดจากเป้าหมายเล็กน้อย เราจะต้องลงทุนในการทำโปรโมชั่นมากขึ้นเพื่อทำให้ภาวะการณ์ต่างๆ ฟื้นตัว รวมทั้งการลดค่าใช้จ่ายและเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการภายในองค์กรเพื่อหมุนเงินกลับมาใช้ด้านการตลาดได้มากขึ้น" นายเจฟฟ์กล่าว
กรุงเทพธุรกิจ 20 เมษายน 2550